湯臣倍健2024年全力 “兌現(xiàn)”，強(qiáng)科技轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)齊頭并進(jìn)

近日,全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)湯臣倍健發(fā)布了其2024年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告,顯示公司在面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境時(shí),依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期內(nèi),湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.91億元,盡管業(yè)績(jī)受到市場(chǎng)波動(dòng)影響略有下滑,但湯臣倍健依然穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

回顧過(guò)去一年,特別是2023年作為VDS新周期的開(kāi)端,全民健康意識(shí)的顯著提升為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對(duì)增強(qiáng)免疫力等健康需求的井噴式增長(zhǎng),VDS行業(yè)的滲透率在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速提升,市場(chǎng)看似一片繁榮。然而,湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超在2024年年初的致股東信中,便以敏銳的洞察力預(yù)見(jiàn)到這一繁榮背后的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,強(qiáng)調(diào)“VDS新周期的開(kāi)啟,可謂風(fēng)起云涌”“舌尖上的行業(yè),刀尖上的企業(yè)。VDS更是刀尖尖上的行業(yè),永遠(yuǎn)如履薄冰,永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,永存敬畏之心,不敢有一絲的懈怠”。

面對(duì)新周期的挑戰(zhàn),湯臣倍健堅(jiān)持將產(chǎn)品視為企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn),以產(chǎn)品質(zhì)量為基石,以產(chǎn)品創(chuàng)新為引擎,不斷推動(dòng)品牌升級(jí)與市場(chǎng)拓展。2024年上半年,湯臣倍健圍繞渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和品牌建設(shè)三大核心工作,取得了顯著成效。

在渠道優(yōu)化方面,湯臣倍健緊跟消費(fèi)趨勢(shì),靈活調(diào)整銷(xiāo)售策略,強(qiáng)化線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的深度融合與互補(bǔ)。通過(guò)精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體的需求,鞏固了傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)地位,同時(shí)積極探索新興渠道,如社交電商、直播帶貨等,有效拓寬了市場(chǎng)邊界,提升了品牌觸達(dá)率和市場(chǎng)滲透率。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)是湯臣倍健保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。上半年,兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”相繼完成升級(jí),以更高品質(zhì)、更科學(xué)的配方滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。特別是線(xiàn)上推出的“星鉆”蛋白粉,其高達(dá)82%的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量及雙國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的原料大豆分離蛋白,贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。同時(shí),即將上市的“金裝”與“白金”蛋白粉,更是以低乳糖、低脂肪、溶解快等特性,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線(xiàn),滿(mǎn)足了更多元化的消費(fèi)需求。

此外,湯臣倍健還不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn),推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。如“健力多”氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,通過(guò)新增“雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”,為消費(fèi)者提供了更全面的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)方案。而lifespace益生菌品牌也推出了多款新品,其中“小藍(lán)條”與“小藍(lán)腰”益生菌產(chǎn)品憑借高活菌率、好口感等差異化優(yōu)勢(shì),贏(yíng)得了市場(chǎng)的熱烈反響。

不僅如此,湯臣倍健還成功推出了96%超高純度EPA魚(yú)油“海漁之寶”,搶占了高純度健康產(chǎn)品的新興市場(chǎng)。同時(shí),海外版BYHEALTH品牌也實(shí)現(xiàn)了重大升級(jí),依托自主專(zhuān)利成分,進(jìn)一步鞏固了公司在護(hù)肝健康領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在品牌建設(shè)方面,湯臣倍健秉持“用科學(xué) 營(yíng)養(yǎng)生命”品牌使命,相信營(yíng)養(yǎng)賦予生命本源的力量,相信科學(xué)營(yíng)養(yǎng)可以重塑生命力。湯臣倍健將以“躬身”和“極致”精神, 履約“家人和朋友”的承諾和同理心,不是為客戶(hù),而是為家人和朋友生產(chǎn)全球高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品!

2024年湯臣倍健的關(guān)健詞是“兌現(xiàn)”——強(qiáng)科技轉(zhuǎn)型策略要在以消費(fèi)者健康價(jià)值為核心的“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”和更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新上一一兌現(xiàn);強(qiáng)品牌轉(zhuǎn)型要在“品(產(chǎn)品)”“牌(品牌)”合一上兌現(xiàn)。而就目前來(lái)看,湯臣倍健正朝著這一目標(biāo)穩(wěn)步且有力地邁進(jìn)。