國貨匠心如何帶動美妝日化生意增長？「中國品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」收官

“擇一事，終一生”的匠人精神，在國貨市場正得到鮮活而嶄新的詮釋。

此前，匠心制造更多存在于東陽竹編、龍泉青瓷、巴蜀織繡等頗具技藝溫度的地域好物中；如今，“心心在一藝，其藝必工”的工匠精神，在務(wù)實(shí)與情懷并重的當(dāng)代國貨好物中得以延續(xù)，成為新世代消費(fèi)者追捧的“中國本色”。

以美妝日化國貨為例，專注技藝的匠心精神，被傾注于產(chǎn)品的精心打磨中，使國貨帶上了好用、優(yōu)價、靠譜、高質(zhì)的標(biāo)簽。尤其是隨著國民民族自信心的提升，國貨認(rèn)同感為品牌帶來了更多情感機(jī)會。在抖音，眾多消費(fèi)者對國貨產(chǎn)生興趣，與國貨相關(guān)的老牌、國產(chǎn)、國風(fēng)等相關(guān)內(nèi)容播放量成倍增長。同樣，在抖音商城場景下，平臺發(fā)力貨架電商，為品牌商家提供貨品、流量補(bǔ)貼，為國貨品牌創(chuàng)造了更多增長機(jī)會，助力國貨生意高速增長。

為給更多國貨品牌帶來增長機(jī)遇，5月5日至5月14日，2024年「中國品牌消費(fèi)季」期間，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)，攜手丸美、淘淘氧棉、谷雨、珍視明、羽素等品牌，發(fā)起「510中國品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」活動，旨在順應(yīng)國貨消費(fèi)趨勢，聚焦優(yōu)價、高質(zhì)方向，提振國貨消費(fèi)信心，刺激國貨消費(fèi)熱潮。

這已是抖音電商第二次與「中國品牌消費(fèi)季」聯(lián)手。早在2023年「中國品牌日」期間，抖音電商便聯(lián)合央視網(wǎng)推出「中國品牌消費(fèi)季·510國貨品牌大賞」專場活動，助力多個品牌現(xiàn)了爆發(fā)式的品效增長。今年，抖音電商繼續(xù)發(fā)起營銷活動，在展現(xiàn)中國品牌創(chuàng)新力，傳遞中國品牌價值觀的同時，幫助更多順時而變、順勢而為的中國消費(fèi)品牌在堅(jiān)守價值的過程中韌性生長。一方面，活動借勢央視網(wǎng)專場帶貨直播與達(dá)人直播，對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)、高效種草；另一方面，活動通過央視網(wǎng)TVC、熱點(diǎn)話題、工廠溯源等方式，讓消費(fèi)者了解國貨好物背后的生產(chǎn)流程與技術(shù)創(chuàng)新，建立品牌與消費(fèi)者之間更緊密的信任關(guān)系，創(chuàng)造更具影響力的品牌價值。

促成好生意：央視網(wǎng)直播專場帶貨，讓國貨好物走入千家萬戶

如今，抖音電商成為不少新品牌或老字號實(shí)現(xiàn)“國貨復(fù)興”的新渠道。據(jù)《2024抖音電商國貨消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》，過去一年，多個國貨經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升，眾多經(jīng)典國貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量至今居高不下。

隨著各大央媒紛紛下場直播，“國民媒體”與“國民品牌”的攜手，央視網(wǎng)等官媒線上矩陣，為不少國貨好物提供了兼具內(nèi)容、口碑與生意的帶貨新機(jī)會。早在去年「中國品牌日」期間，央視網(wǎng)便曾攜手各大品牌，單場創(chuàng)下接近千萬的訂單量，專場期間直播直播GMV近700萬，登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

今年，抖音電商再度聯(lián)手央視網(wǎng)，幫助更多美妝日化品牌詮釋品牌匠心，實(shí)現(xiàn)國貨高效種草。5月13日，「510中國品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」央視網(wǎng)直播專場開播。被稱為“國家段子手”的央視總臺主持人@朱廣權(quán)與國貨推介官@巴圖&博古夫婦一同，攜手丸美、淘淘氧棉、珍視明、羽素等國貨品牌，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略專屬國貨的魅力與本色。

直播開始前，“押韻達(dá)人”朱廣權(quán)便通過“三個轉(zhuǎn)變這十年，中國品牌齊爭先”的一段順口溜道出了國貨品牌在近三十年發(fā)展浪潮中的機(jī)遇與作為，吸引了大眾對央視網(wǎng)專場直播的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)近300萬的場次曝光。

除央視網(wǎng)專場帶貨直播外，抖音電商還攜手@婁藝瀟、@鮑魚家姐、@千惠 等達(dá)人直播帶貨，助力行業(yè)生意爆發(fā)。

打造品牌力：講述國貨品牌故事，秀出“中國匠心本色”

在持續(xù)精進(jìn)創(chuàng)新的美妝日化國貨賽道，如何突破既定營銷套路，為不同品牌開掘出更能吸引點(diǎn)擊與關(guān)注的話題與亮點(diǎn)？

融貫于中國傳統(tǒng)文化中的顏色，成為破局的切口。從大眾熟知的“天地玄黃，宇宙洪荒”，到頗具詩韻的桃紅、凝脂、綢葉、群青、沉香等顏色命名……中國傳統(tǒng)文化與歷史，總是與色彩存在著緊密的聯(lián)系。作為“中國正五色”，黑、白、赤、黃、青，不僅對應(yīng)著方位與五行之說，而且還通過“中國本色”的寓意，凸顯了源自“中國制造”的本心與自信。

抖音電商「510中國品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」攜手央視網(wǎng)與美妝日化國貨品牌，打了一把“色彩牌”。TVC中從“只此青綠”的古典舞蹈，到繪制中國山水的筆墨丹青，專屬于中國國貨品牌的色彩畫圖徐徐展開：

破壁的青，是抖音電商國貨品牌生意，在2023 年同比增長近50%的生機(jī)之勢；

赤膽的紅，是美妝品牌丸美走過22年，依舊永續(xù)熱烈、敢為人先的一片赤子之心；

新意的黃，是專研科技與創(chuàng)新，探索未來可能的乘風(fēng)之態(tài)；

誠摯的白，是衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉堅(jiān)持只用純棉，呵護(hù)女性健康美好體驗(yàn)的純粹之選；

堅(jiān)韌的黑，是以堅(jiān)韌用心經(jīng)營，融入科技與美學(xué)的設(shè)計之思。

除央視網(wǎng)TVC外，關(guān)于“中國正五色”的話題討論還激起了商家、達(dá)人的共創(chuàng)熱情。活動期間，#中國正五色有多驚艷 的話題吸引了各行各業(yè)尤其是美妝日化商家達(dá)人的廣泛參與，成功助推該話題沖上抖音種草榜TOP1。達(dá)人紛紛穿戴不同朝代傳統(tǒng)服裝，開啟“挑戰(zhàn)用正五色秀出中國本色”換裝，秀出中國服飾色彩之美；手工藝人穿針引線，用色彩艷麗的絲線，繡出栩栩如生的動物繡品；各大品牌也玩起顏色梗，將傳統(tǒng)正五色代表的符號含義，進(jìn)行了嶄新的品牌價值演繹。

除熱點(diǎn)話題外，抖音電商還聯(lián)合央視網(wǎng)，攜手丸美、淘淘氧棉兩個品牌，發(fā)布工廠溯源視頻，全方位實(shí)景展現(xiàn)生產(chǎn)流程，詮釋品牌匠心，探索國貨品牌背后故事。其中，央視網(wǎng)攜手丸美的溯源視頻，通過對“什么才是有效護(hù)膚？”等問題的解答，讓消費(fèi)者了解到丸美在護(hù)膚與修復(fù)方面深層的技術(shù)邏輯。而淘淘氧棉的溯源視頻則從產(chǎn)自天山的棉花講起，深入工廠制造流水線，講述了淘淘氧棉專注純棉與消毒兩大技術(shù)研究的創(chuàng)新成就。此外，@崔佳楠、@王植等達(dá)人，以及@韓不凡、@喬安Joanne、@蒼口小梨渦等達(dá)人，也都參與到丸美與淘淘氧棉的溯源活動中，以“溯源團(tuán)”與“種草官”的身份，通過工廠溯源與開箱講解等形式，讓消費(fèi)者了解到品牌國貨背后的原料、技術(shù)硬實(shí)力。

隨著國貨與國潮逐漸成為消費(fèi)市場的中流砥柱，如何借勢電商平臺實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為品牌需要長期思考的問題。抖音電商將持續(xù)基于內(nèi)容與貨架的場域協(xié)同，攜手各方合作伙伴，傳遞中國品牌的價值觀與影響力，同時，也為國貨品牌帶來流量和豐富資源，助力國貨收獲生意增長。