快手“村村就愛這一味”盛宴開席，聯(lián)合【美汁源】引爆春節(jié)年味營銷

春節(jié)期間，由快手與【美汁源】聯(lián)合打造的“村村就愛這一味”年味盛宴驚喜上演，寶石Gem攜手來自全國各地的村花達(dá)人代表和民俗演藝家，帶來非遺特色演出、民俗歌舞和民樂演奏等精彩節(jié)目，以一場家鄉(xiāng)年味滿滿、地域特色十足的民俗文化村“晚”，弘揚(yáng)中華文化魅力，點燃喜迎龍年氛圍，攜手觀眾一起開啟和和美美、心想事“橙”新一年。

晚會直播吸引超過5100萬人次觀看，累計點贊超340萬。而包括本場晚會在內(nèi)，快手聯(lián)合【美汁源】在春節(jié)前后共同推出年味大片、年味PK秀、短視頻話題互動等豐富活動，集結(jié)全國“村花”代表秀才藝、演民俗，掀起全網(wǎng)用戶曬年味、品年俗熱潮，助力【美汁源】與春節(jié)場景和傳統(tǒng)年味形成強(qiáng)綁定，高效滲透新春佳節(jié)的消費(fèi)人群心智。

在“村村就愛這一味”晚會前，快手?jǐn)y手【美汁源】發(fā)起“【美汁源】年味PK秀”，聯(lián)手【美汁源】年味探尋官寶石Gem，共同發(fā)布春節(jié)巨獻(xiàn)年味大片《尋年味 上村晚》，邀請全國村花精彩呈現(xiàn)各自家鄉(xiāng)的特色民俗和獨(dú)特年味。據(jù)統(tǒng)計，年味大片播放量突破2200萬。

短片中，寶石Gem化身寶石村村長，與金陵紅花村、泉州蟳埔村、貴州小寨村、陜西北陽村的村花攜手，呈現(xiàn)各村最火的年味，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略秦淮燈彩、泉州簪花、打糍粑、秦腔等傳統(tǒng)年俗文化的魅力，一起享受各地濃濃年味。

在寶石Gem發(fā)出“【美汁源】年味PK秀”邀請函后，陜西、安徽、湖南、遼寧等全國17個省市的村花達(dá)人齊齊出戰(zhàn)，通過線上直播PK賽方式，花式演繹各自家鄉(xiāng)的特色年俗。在村花們紛紛秀出年味的同時，廣大網(wǎng)友也積極參與活動，為村花打榜、為家鄉(xiāng)加油，進(jìn)一步拉滿活動熱度和全民年味氛圍。

而在PK秀中成功勝出的3位村花達(dá)人，也在“村村就愛這一味”年味盛宴上帶來精彩演出。其中，浙江村花@琵琶疊疊 不僅帶來琵琶獨(dú)奏《小城故事》，還用《金風(fēng)玉露》《十面埋伏》趣味回答過年時長輩的“靈魂拷問”；河南村花@曹藍(lán)兮【787】帶來歌曲《胡廣生》，并清唱豫劇《誰說女子不如男》，演繹家鄉(xiāng)非遺文化魅力；貴州村花@浪漫侗家七仙女 則合唱了一曲喜慶味十足的侗族大歌《八月風(fēng)吹稻谷香》，借此將新春祝福送給廣大觀眾。

除了村花達(dá)人外，民俗演藝家們也在晚會上呈現(xiàn)了地方特色歌曲《奇蘭姑娘》，融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流文化的《醒獅街舞》，用箜篌、古箏演奏出中華之美的《水潤中華》等豐富精彩節(jié)目。作為晚會的壓軸表演嘉賓，寶石Gem更是以大熱歌曲《愛的恰恰》和《野狼Disco》，瞬間點燃晚會現(xiàn)場和直播間觀眾的熱情，將整場“村晚”的火熱氣氛推至高潮。

值得一提的是，“村村就愛這一味”晚會可謂是將“村晚”基因貫徹到底，在演員陣容上，集結(jié)多才多藝的不同地域村花達(dá)人；在線下舉辦地上，落地在了被贊譽(yù)為“木雕博物館”的福建繩武樓；在現(xiàn)場設(shè)置上，采用演出+晚宴方式，邀請村民參與，大家歡聚一堂、其樂融融，邊看晚會邊吃團(tuán)圓飯，共赴年味盛宴。

延續(xù)晚會的年味氛圍，快手、【美汁源】還共同發(fā)起話題#美汁源年味PK秀，邀請全網(wǎng)用戶一起分享心中的年味視頻，話題活動也在火熱進(jìn)行中。

依托人氣明星深度參與、全國特色達(dá)人集結(jié)整活、不同地域年俗融合呈現(xiàn)、直播PK超強(qiáng)互動、線上線下資源全面覆蓋等多元玩法，快手在此次春節(jié)活動中不僅助力非遺文化和地方民俗高效傳播，帶動地方文旅經(jīng)濟(jì)，更是發(fā)揮在內(nèi)容創(chuàng)意、明星達(dá)人、資源助推等方面的整合營銷優(yōu)勢，將“過年就喝【美汁源】，村村就愛這一味”的理念傳遞，讓【美汁源】在春節(jié)營銷中實現(xiàn)品牌聲量破圈、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化等多維突破。

2024年春節(jié)，快手再次奉上了一份“年味大餐”，打造一系列創(chuàng)意活動與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在為用戶增添龍年新春樂趣與驚喜的同時，也為品牌營銷創(chuàng)造了更多新機(jī)會與新爆點。