挖貝網(wǎng)> 產(chǎn)業(yè)> 詳情
「天貓年貨節(jié)這就對了」掀起全網(wǎng)對對子風潮,傳統(tǒng)煥新趣
甲辰龍年龍行龘龘,今年這個春節(jié)還能玩出什么花樣?春節(jié)未至,天貓便率領著它的對子開啟一場整活年貨圈的大操作,掀起了全網(wǎng)對對子的浪潮,也給今年的天貓年貨節(jié)增添了不少樂趣與儀式感??唷澳晡兜本靡??天貓有梗必應,解鎖年貨節(jié)新玩法還得看年味發(fā)動機出招。
天貓年貨節(jié)的「離譜對子大賽」看到了當下年輕人新的表達傾向,瞄準他們樂衷“發(fā)瘋文學”、有著“美麗的精神狀態(tài)”的風格,所以選擇以年輕的方式和年輕人玩在一起,將傳統(tǒng)的對對子玩出新花樣融入年貨節(jié)活動,為大家奉上了一場“對上味”的年貨狂歡。
天貓“發(fā)瘋式”對對子
打造強中毒性傳播
第一步,瘋狂撩對:天貓在100家品牌微博評論區(qū)瘋狂撩來組“對”,高調(diào)邀請全網(wǎng)對下聯(lián),在這100家品牌的評論區(qū),軟磨硬泡發(fā)瘋式撩對,碰瓷蹭對任何梗都不放過,打造中毒性“百家爭鳴”名場面,逗趣捧哏的對子層出不窮。
第二步,瘋狂求對:天貓聯(lián)動多家品牌設置上聯(lián),邀請用戶對對子。天貓官微發(fā)起「天貓出上聯(lián),品牌、網(wǎng)友對下聯(lián)」的活動,以趣味有梗的內(nèi)容示意吸引圍觀分享,激勵用戶腦洞大開一起玩梗擴散。品牌在評論區(qū)吆喝式轉(zhuǎn)評,爭奇斗艷,邀得一眾粉絲在評論區(qū)瘋狂對下聯(lián)。
除此之外,天貓官方發(fā)布60余家品牌聯(lián)合微博,傳遞年貨節(jié)參與品牌與貨品信息,互動拉近品牌與用戶的距離。打工人文學、霸總文學、綠茶文學、發(fā)瘋文學霸屏,也正是因為這些受歡迎的文體天貓迎合了用戶心理,真正在內(nèi)容上達成用戶互動強化。
第三步:瘋狂聯(lián)動求對得對:越“瘋”的品牌天貓越愛,在天貓到處對對子對得不亦樂乎的時候,蜂花開始“瘋狂”輸出,主動下場在天貓官宣微博下以瘋狂、忘我的形式瘋狂對下聯(lián),窮追不舍對無厘頭下聯(lián)的動作成功引起了天貓注意。于是天貓也借此打造了一場【求對得對】的品牌聯(lián)動事件:天貓官微“獨寵”蜂花放出18條上聯(lián),玩起了一波文化共創(chuàng)。
以微博為主陣地進行爆發(fā)式傳播
高參與度UGC內(nèi)容成功打造社交聲量
天貓年貨節(jié)巧妙利用趣味對子,給苦于“年味不濃”久矣的當代年輕人帶來了一場“絕對”對味的年貨狂歡。天貓用大量逗趣對子傳播趣味創(chuàng)意內(nèi)容,發(fā)瘋式互動卷入大量網(wǎng)友參與對對子,以極具網(wǎng)梗的對對子挑戰(zhàn)內(nèi)容吸引眾多KOL、網(wǎng)友投稿應對。以微博為主陣地,天貓聯(lián)合多位搞笑幽默/生活/段子手等領域頭腰部KOL及KOC拱熱活動熱度,微信公眾號、視頻號、小紅書配合年貨節(jié)對對子活動進行二創(chuàng)視頻、圖文傳播,多平臺擴散聲量。
把對子對出花樣,拿捏年輕人的情緒共鳴,將傳統(tǒng)文化玩成了全民參與的年味潮,套娃式圍觀強勢輸出高參與度UGC內(nèi)容,最終成功強化“天貓年貨節(jié)對對子贏年貨”的心智種草力。在對出花樣的玩法基礎上,天貓還預告設置了「離譜對子」頒獎,拉滿年貨噱頭。
老傳統(tǒng)玩出新花樣
天貓讓新年更有新意
當下的年輕人群體對年味逐漸寄予重視,愈發(fā)主動地參與傳統(tǒng)年貨的籌備?;厮荽舜巍咎熵埬曦浌?jié)這就對了】的對對子活動,可以看到天貓致力于讓老傳統(tǒng)有新意,通過一系列年輕化的創(chuàng)意傳播動作提供新的文化語境,把大眾尤其是年輕人連接在一起,玩出一場對子狂歡,讓年味年輕化,拉近品牌和用戶的距離,營造親密有趣的社交體驗。年輕人的“下聯(lián)”,更接地氣、更鮮活、更會玩,天貓在內(nèi)容打造、傳播擴散、社會意義的方面,成功實現(xiàn)“流量”與“聲量”雙豐收。
相關閱讀
- 聚焦國際化發(fā)展,野風藥業(yè)積極參與世界制藥原料中國展
- 北京元樸律師事務所:以專業(yè)高效的法律服務助力高質(zhì)量發(fā)展
- 中關村軟件園再增3家博士后科研工作站
- “新形勢 新思路 新未來”2025年信見投資策略會成功舉辦!
- 一家多筒放心洗,小天鵝水魔方滾筒洗衣機新品發(fā)布
- 英博數(shù)科發(fā)布英博云,加碼GPU容器服務
- 返利科技與華為云簽署全面合作協(xié)議,以創(chuàng)新技術共促電商行業(yè)新發(fā)展
- 2024彭博全球儲能可融資性榜單發(fā)布:陽光電源摘得雙項桂冠!
- 第二屆智能車載光峰會舉行:光智交融,助力智能汽車產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展
- 海底撈魚醬酸項目入選人民網(wǎng)與世界中餐業(yè)聯(lián)合會年度案例,助力鄉(xiāng)村振興
推薦閱讀
快訊 更多
- 11-26 18:19 | 眾興菌業(yè)擬與漣水縣人民政府簽訂《招商引資合同書》 擬投資設立漣水食用菌產(chǎn)業(yè)園項目
- 11-26 18:16 | 美芝股份中選vivo全球AI研發(fā)中心-精裝工程采購項目(標段二)
- 11-26 18:14 | 健之佳擬用不超1億回購公司股份 維護公司價值及股東權(quán)益
- 11-26 09:53 | 格靈深瞳收購深圳市國科億道科技有限公司部分股權(quán)并增資5000萬
- 11-26 09:37 | 煒岡科技擬以1.49億購買衡所華威9.33%股權(quán) 華海誠科擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債收購煒岡科技所持衡所華威股權(quán)
- 11-25 10:41 | 精工科技與眾億匯鑫簽署5.16億元銷售合同
- 11-21 10:28 | 儒競科技使用部分超募資金和自有資金投資建設泰國新項目 第一期計劃總投資金額2.26億
- 11-21 10:06 | 供銷大集擬以現(xiàn)金15.11億元收購北京新合作商業(yè)發(fā)展有限公司51%股權(quán)
- 11-21 10:03 | 永利股份擬在泰國投資設立全資子公司 計劃投資金額不超過5000萬泰銖
- 11-21 09:55 | 杭州高新發(fā)生生產(chǎn)安全責任事故 公司及董事長胡寶泉被處罰