美麗田園引領(lǐng)美容健康消費(fèi)復(fù)蘇，上半年凈利增超510%

8月24日晚間，港股上市企業(yè)美麗田園醫(yī)療健康（2373.HK）披露2023年半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.37億元，較去年同期增長41.2%，凈利潤1.21億元，利潤增長遠(yuǎn)超預(yù)告數(shù)據(jù)達(dá)到同比增長510.2%的佳績，經(jīng)調(diào)整的凈利率已接近2021年水平，其強(qiáng)勁的復(fù)蘇能力引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)市場，契合品質(zhì)消費(fèi)和健康消費(fèi)需求的雙重提升趨勢。

公司表示，隨著國家各類恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策不斷加強(qiáng)力度，公司充分發(fā)揮高效的組織能力，通過提供全面且不斷創(chuàng)新的服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)追求美與健康的需求，促進(jìn)活躍客戶群進(jìn)一步擴(kuò)大，相關(guān)業(yè)務(wù)由此快速復(fù)蘇。

“雙美”高效協(xié)同，內(nèi)生外延卡位明星賽道

美麗田園成立于1993年，今年也是公司成立三十周年的重要年份，作為中國健康與美麗管理服務(wù)行業(yè)中歷史相對(duì)悠久的連鎖品牌之一，公司主營的“雙美”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，其中醫(yī)美業(yè)務(wù)比重不斷擴(kuò)大，報(bào)告期內(nèi)顯示已達(dá)到42.4%，醫(yī)美業(yè)務(wù)毛利率接近60%，隨著公司在醫(yī)美板塊持續(xù)加大投入，公司醫(yī)美業(yè)務(wù)比重有望進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)公司整體的利潤水平上升。

同時(shí)，公司醫(yī)美業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展成熟也與傳統(tǒng)美容、亞健康業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，豐富公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為客戶提供更加全面的服務(wù)。

戰(zhàn)略并購等市場擴(kuò)張布局中，公司上半年新開設(shè)加盟店14家，通過自建開設(shè)直營店達(dá)到8家，其中傳統(tǒng)美容門6家，在合肥和長春分別新開設(shè)了一家醫(yī)美門診和一家研源醫(yī)療中心，并對(duì)諸多門店進(jìn)行了升級(jí)。

同時(shí)，公司在產(chǎn)品和服務(wù)方面不斷推陳出新，包括在傳統(tǒng)美容板塊推出改善睡眠障礙等調(diào)養(yǎng)護(hù)理項(xiàng)目、在醫(yī)美板塊對(duì)“TimeSo微美學(xué)”進(jìn)行升級(jí)、在亞健康板塊研發(fā)上線更具針對(duì)性的女性健康項(xiàng)目等。

后期，公司將通過“生美導(dǎo)向醫(yī)美”策略開啟市場擴(kuò)張，不斷整合行業(yè)資源的同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固自身市場地位，厚積薄發(fā)深耕美容護(hù)理的明星消費(fèi)賽道，并持續(xù)延伸至健康管理的更廣闊和更高價(jià)值服務(wù)領(lǐng)域。

數(shù)字化建設(shè)成效顯著 客戶活躍度激增

公司緊跟當(dāng)前消費(fèi)市場發(fā)展的主線，在報(bào)告期內(nèi)公司對(duì)數(shù)字化企業(yè)管理的建設(shè)穩(wěn)定投入，數(shù)字化的完善使公司業(yè)務(wù)能夠更加高效、穩(wěn)定地運(yùn)營。多年來持續(xù)投資助力公司募資后的業(yè)務(wù)拓展穩(wěn)步推進(jìn)，使公司切實(shí)積累了核心競爭力。

此外，公司對(duì)于客戶線上線下融合管理與運(yùn)營能力的提升都有長足的進(jìn)步，通過數(shù)字化技術(shù)的賦能，精準(zhǔn)分析客戶的需求，通過模型的延展分析，了解客戶對(duì)服務(wù)滿意度，使公司具有領(lǐng)先于行業(yè)的持續(xù)納新和活躍留存客戶的能力，直營門店活躍會(huì)員的滲透率進(jìn)一步強(qiáng)化。

目前，公司的直營店擁有近7.4萬名活躍會(huì)員，較2022年同期上升21.3%，當(dāng)期新入會(huì)活躍會(huì)員人數(shù)較去年同期上漲54.3%，而來自直營店的活躍會(huì)員到店次數(shù)超過60萬次，平均到店達(dá)到6.6次。

此前公司在2022年度業(yè)績報(bào)告中表示，2023年公司將繼續(xù)推進(jìn)線上線下融合運(yùn)營的模式，通過線上線下的資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏性和精準(zhǔn)營銷，開創(chuàng)融合運(yùn)營新局面。

上半年，美麗田園也獲得了眾多投資分析機(jī)構(gòu)的關(guān)注青睞，其客群沉淀能力獲得市場認(rèn)可，數(shù)字化賦能醫(yī)美滲透率和隨之而來的變現(xiàn)價(jià)值被持續(xù)看好，未來業(yè)績及發(fā)展延伸契合消費(fèi)升級(jí)走向健康品質(zhì)化的優(yōu)化趨勢，或?qū)②A得更廣泛的消費(fèi)人群。