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“立刻說”天貓雙十一銷售三連冠，美聯(lián)國際教育在線布局持續(xù)深化

2020/11/12 20:34:04      挖貝網(wǎng) 李輝

11月12日零點，阿里巴巴方面對外公布了今年天貓雙十一的成交額數(shù)據(jù)：11月1日零點至11月12日零點，2020年天貓雙十一的成交額為4982億。

今年的天貓雙十一成交額突破1億元的品牌超過了450個，共有31,766個海外品牌參加，105個產(chǎn)業(yè)帶成交額過1億元，210萬線下小店參與，覆蓋1,406個縣城的41萬款農(nóng)產(chǎn)品加入，AI調(diào)用量超15萬億次。語言培訓方面，線上教育平臺“立刻說”連續(xù)三年獲得天貓雙十一銷售第一，成績卓然。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，在線教育深入民心，市場規(guī)模不斷擴大，吸引不少企業(yè)涉足該領(lǐng)域。今年在疫情的影響下，在線教育的優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)：相對于線下教育培訓機構(gòu)因疫情面臨課程延期、退費率升高、人工及場地租金成本居高不下等困境導致資金鏈及運營能力全面承壓，在線教育打破時間和空間的限制，獲客成本大幅降低，企業(yè)抗風險屬性高。

“立刻說”是納斯達克上市公司美聯(lián)國際教育（METX.US）在2015年就推出的在線語言培訓平臺，以互聯(lián)網(wǎng)小班精品教學，母語外教浸入式教學為核心，業(yè)務(wù)相繼覆蓋英語以及日語、西班牙語等小語種市場。在這次疫情中，“立刻說”就因其強大的品牌效應及優(yōu)質(zhì)的教學服務(wù)，逆勢爆發(fā)，2020年前三季度營收同比增長30%以上。

自推出以來，“立刻說”一直受到市場消費者的喜愛，除了連續(xù)三年領(lǐng)跑天貓雙十一語言培訓類商家外，其也在2018年的“京東教育”雙十二銷售競速榜中排名第一，同時是用戶最受歡迎機構(gòu)語言培訓類第一名。

“立刻說”能在如今競品繁多的市場中脫穎而出，重要原因之一是其采取了明碼實價、公開透明的折扣原則。過去教育類產(chǎn)品的交易往往會存在一些信息不對稱、價格不透明、折扣因人而異、教學服務(wù)反饋路徑不便捷高效的問題。迥異于上述模式，“立刻說”在天貓及官網(wǎng)上均是以實際產(chǎn)品掛出銷售，率先在業(yè)內(nèi)開啟公開透明的折扣規(guī)則，老客戶購買后真實的口碑反饋也為新客提供了切實有效的保障體系。這種大膽顛覆行業(yè)的降維打法，背后是過硬的產(chǎn)品運營戰(zhàn)略。

隨著近幾年教育行業(yè)的不斷洗牌，美聯(lián)國際教育憑借著其規(guī)模、品牌、資金等優(yōu)勢持續(xù)提升市場集中度，線上、線下渠道雙輪驅(qū)動，同時還在積極布局小語種領(lǐng)域，不斷增強其研發(fā)能力，打磨產(chǎn)品和服務(wù)，成為語言教育培訓綜合型龍頭企業(yè)指日可待。